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什(shén)麽是一物(wù)一碼？

“碼”，即标識，也(yě)稱爲ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一标識性；“一物(wù)一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一的(de)身份識别碼，利用(yòng)一物(wù)一碼Saas雲平台和(hé)物(wù)聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的(de)防僞，防竄，溯源，營銷等一體化(huà)解決方案的(de)一種技術。

一物(wù)一碼通(tōng)常具有三重屬性原生屬性：碼所代表的(de)編碼信息，如算(suàn)法、格式、位數等。具有唯一性，即爲原生值，也(yě)稱空碼；

場(chǎng)景屬性：針對(duì)不同的(de)場(chǎng)景應用(yòng)對(duì)碼賦予不同能力和(hé)屬性，即場(chǎng)景值，如：防僞場(chǎng)景、營銷場(chǎng)景，防竄貨場(chǎng)景，溯源場(chǎng)景等；

活動屬性：當場(chǎng)景需要激勵時(shí)，便可(kě)賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時(shí)間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通(tōng)過活動屬性滿足場(chǎng)景需求。

但，碼剛生成隻具備原生屬性，也(yě)稱空碼，然後根據不同的(de)應用(yòng)需求賦予場(chǎng)景屬性和(hé)活動屬性，而這(zhè)個(gè)過程我們稱之爲“空碼賦值”。

通(tōng)赢科技一物(wù)一碼具備這(zhè)三重屬性，先生成空碼，具備“原生屬性”，不能直接應用(yòng)，然後針對(duì)品牌商需求開發功能系統，賦予一物(wù)一碼場(chǎng)景屬性和(hé)活動屬性，逐步落實應用(yòng)。微信在2019年上線了(le)一物(wù)一碼，但不提供落地小程序開發，由品牌自行開發或委托第三方服務商（通(tōng)赢科技）開發。


行業現狀
一物(wù)一碼行業現狀品牌商在IT時(shí)代向DT時(shí)代轉型的(de)過程中，面臨著(zhe)銷量下(xià)滑、成本上升、客戶流失和(hé)競争加劇等痛點，而傳統的(de)促銷方式存在促銷成本高(gāo)、消費者參與率低、費用(yòng)被截留、過程不可(kě)控、效果無法監控、數據無法收集等問題。

随著(zhe)移動互聯網的(de)發展、微信的(de)市場(chǎng)普及和(hé)用(yòng)戶掃碼習(xí)慣的(de)養成，一物(wù)一碼營銷應運而生，以二維碼爲核心入口，打通(tōng)線上線下(xià)，一定程度上颠覆了(le)傳統促銷模式，開啓創新、可(kě)參與的(de)活動形式，并可(kě)根據促銷對(duì)象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快(kuài)捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠(yuǎn)高(gāo)于傳統的(de)促銷模式，并可(kě)避免傳統促銷的(de)弊端。

“一物(wù)一碼”已經應用(yòng)至各個(gè)行業，尤其在快(kuài)消行業應用(yòng)最爲廣泛，但快(kuài)消行業對(duì)“一物(wù)一碼”的(de)側重需求不同，生鮮、糧油食品和(hé)乳制品行業對(duì)溯源有明(míng)顯需求；保健品、化(huà)妝品則更多(duō)應用(yòng)到一物(wù)一碼的(de)防僞功能，而掃碼營銷則被更多(duō)應用(yòng)在酒水(shuǐ)、飲料、休閑食品等領域。

一物(wù)一碼覆蓋商品的(de)全生命周期，包含商品生産、流通(tōng)、銷售的(de)各個(gè)環節，同時(shí)通(tōng)過商品媒介爲品牌與消費者建立溝通(tōng)橋梁，通(tōng)過精準化(huà)的(de)營銷來(lái)爲品牌降低成本、提升銷量、并最終通(tōng)過數據沉澱、分(fēn)析爲品牌的(de)市場(chǎng)決策提供參考依據。

在一物(wù)一碼應用(yòng)具體業務分(fēn)類中，掃碼營銷業務占比最大(dà)，溯源業務主要應用(yòng)于國家監管行業，是其監督食品安全的(de)入門門檻，防竄管理(lǐ)對(duì)賦碼實施能力要求較高(gāo)，而經銷商的(de)掃碼意願對(duì)品牌的(de)防竄管理(lǐ)有阻力；縱觀各個(gè)業務模塊的(de)發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出将成爲未來(lái)競争激烈的(de)細分(fēn)業務領域。

一物(wù)一碼互動營銷
一物(wù)一碼互動營銷作爲目前最常用(yòng)的(de)營銷方式之一，依然是與消費者産生深度關系的(de)最佳途徑。要真正有效地利用(yòng)互動營銷拉近企業與消費者的(de)距離，促進銷售，核心還(hái)是要抓住消費場(chǎng)景，收集消費者大(dà)數據，掌握消費者的(de)真實行爲喜好。而一物(wù)一碼互動營銷就是在這(zhè)種需求下(xià)有效的(de)解決方式。

采集用(yòng)戶大(dà)數據

一物(wù)一碼互動營銷通(tōng)過産品包裝上的(de)二維碼成爲消費者與企業互動溝通(tōng)的(de)流量入口，消費者掃碼參與營銷活動，即可(kě)關注企業微信公衆号，企業可(kě)通(tōng)過通(tōng)赢碼一物(wù)一碼SAAS後台對(duì)所有掃碼用(yòng)戶添加标簽進行分(fēn)組管理(lǐ)，消費者每一次的(de)掃碼信息都會被記錄在後台。通(tōng)過對(duì)每個(gè)掃碼的(de)用(yòng)戶數據收集分(fēn)析，逐步清晰描繪出用(yòng)戶畫(huà)像，爲後續的(de)精準營銷以及産品研發改進提供大(dà)數據支持。

精準觸達消費場(chǎng)景

在移動互聯網時(shí)代消費者極度依賴手機等移動設備，消費者在哪，企業就應該在哪與消費者進行互動，而一物(wù)一碼互動營銷就是通(tōng)過産品這(zhè)個(gè)與消費者接觸頻(pín)率最高(gāo)的(de)觸點，用(yòng)二維碼連接企業和(hé)消費者，打通(tōng)微信這(zhè)個(gè)最佳的(de)互動溝通(tōng)平台。

營銷去乙方化(huà)

在過去的(de)2016年，27%的(de)品牌在去乙方化(huà)，營銷策略和(hé)執行不再依賴營銷代理(lǐ)公司，而一物(wù)一碼互動營銷正是給企業品牌創造了(le)一個(gè)去乙方化(huà)的(de)機會。依靠産品本身上賦碼的(de)方式去做(zuò)互動營銷，可(kě)以擺脫以往依賴營銷代理(lǐ)公司提供服務的(de)方式，企業自主把握營銷策略和(hé)執行，在營銷過程中不斷收集用(yòng)戶大(dà)數據，即時(shí)了(le)解營銷的(de)真實效果，通(tōng)過活動收集的(de)數據經過分(fēn)析後又可(kě)以成爲下(xià)一次營銷活動的(de)指導依據。

提高(gāo)銷售轉化(huà)能力

技術和(hé)互聯網的(de)發展已經把之前消費者的(de)決策權從一個(gè)物(wù)理(lǐ)的(de)産品變成了(le)一條線，一個(gè)線性的(de)産品，從産品的(de)選擇，到購(gòu)買産品，到後續服務以及重複購(gòu)買的(de)整個(gè)過程，消費者更願意參與到其中。所以産品的(de)購(gòu)買不隻是“購(gòu)買行爲”，而是“購(gòu)買過程”，通(tōng)過一物(wù)一碼互動營銷就可(kě)以清晰掌握消費者的(de)購(gòu)買過程，消費者購(gòu)買了(le)哪一款産品，購(gòu)買後有沒有關注企業公衆号持續了(le)解品牌信息，之後重複購(gòu)買了(le)産品多(duō)少次，這(zhè)些數據信息都可(kě)以通(tōng)過消費者掃碼獲取。

同時(shí)通(tōng)過一物(wù)一碼互動營銷與企業微電商平台對(duì)接，讓産生重複購(gòu)買興趣的(de)消費者可(kě)以快(kuài)速做(zuò)出決定，形成銷售轉化(huà)。